남성 화장품 시장동향 및 남성화장품 추천(feat 남성 브랜드,올인원 제품)

 

최근 한국 남성들의 그루밍(몸치장)과 뷰티에 대한 관심이 높아지면서, 남성화장품 시장이 지속적으로 성장하고 있습니다. 아래에서는 한국 남성화장품 시장 규모와 최근 유행하는 브랜드 및 제품들을 소개합니다.

 

1. 한국 남성화장품 시장 규모

시장 조사 회사인 유로모니터에 따르면, 2022년 기준 한국 남성 스킨케어 소비액은 1인당 9.6달러로 전 세계에서 가장 높았습니다. 이는 2위인 영국(1인당 4.4달러), 3위인 덴마크(1인당 4.1달러)와 비교해 2배 이상 높은 수치입니다. 또한, 남성 스킨케어·향수·면도용품을 모두 포함한 한국의 남성 뷰티 시장 규모는 2022년 1조1,050억 원에서 2023년 1조1,100억 원으로 증가하였으며, 2024년에는 1조1,210억 원으로 성장할 것으로 전망됩니다.

 

 

2. 주요 시장 동향

• 확장되는 제품군: 기초 스킨케어에서 BB크림, 선크림, 마스크팩 등으로 제품군 확대
• 맞춤형 제품 증가: 남성 피부 특성에 맞춘 전문 제품 출시 증가
• 친환경 및 비건 제품: 친환경 포장재와 비건 인증 제품에 대한 수요 증가
• 온라인 판매 채널 강화: 이커머스 플랫폼을 통한 판매 비중 증가
• MZ세대 타겟팅: 20-30대 남성을 겨냥한 마케팅 전략 강화

3. 인기 브랜드 및 제품 소개

 

프리미엄 브랜드

1) 헤라 옴므

• 대표 제품: 블랙 퍼펙트 스킨, 에센스
• 특징: 고급스러운 이미지와 효과적인 안티에이징 성분 함유

2) 랩시리즈

• 대표 제품: 맥스 LS 파워 V 리프팅 크림, 올인원 에센스
• 특징: 남성 피부 연구에 특화된 글로벌 프리미엄 브랜드

3) 키엘

• 대표 제품: 페이셜 퓨얼 에너자이징 모이스처라이저, 에이지 디펜더
• 특징: 자연 유래 성분을 강조한 제품 라인업

중저가 브랜드

 

1) 이니스프리 포 맨

• 대표 제품: 포레스트 포맨 라인, 올인원 에센스
• 특징: 제주 원료를 활용한 자연주의 컨셉, 합리적인 가격

2) 비레디

• 대표 제품: 하이드라 올인원, 토닝 에센스
• 특징: 간편한 스킨케어를 위한 올인원 제품 강조, 깔끔한 디자인

▲ 아모레퍼시픽의 남성 메이크업 전문 브랜드 비레디ⓒ아모레퍼시픽

3) 아이오페 맨

• 대표 제품: 에어쿠션, 바이오 에센스
• 특징: 과학적 연구를 기반으로 한 효과적인 남성 스킨케어 제품

신흥 인기 브랜드

 

1) 그라운드플랜

• 대표 제품: 마일드 클렌저, 하이드레이팅 토너
• 특징: 미니멀리즘, 친환경 포장, 젠더리스 마케팅

2) 원더스

• 대표 제품: 카밍 세럼, 마일드 선크림
• 특징: SNS 마케팅을 통한 빠른 성장, 자극 없는 성분 강조

3) 피지오겔

• 대표 제품: DMT 크림, AI 로션
• 특징: 민감성 피부를 위한 제품군, 피부과 전문의 추천

4. 소비자 트렌드

• 간편함 추구: 올인원 제품과 멀티유즈 제품 선호
• 성분 중시: 유해 성분 배제와 효능 검증된 성분 선호
• 젠더리스 제품 인기: 성별에 구애받지 않는 젠더리스 제품 소비 증가
• SNS 영향력: 인플루언서와 SNS 콘텐츠를 통한 구매 결정 증가
• 체험 마케팅: 제품 체험과 샘플링에 대한 높은 반응

5. 향후 전망

한국 남성화장품 시장은 2025년까지 연평균 8-10%의 성장이 예상됩니다. 특히 MZ세대 남성들의 뷰티 제품 소비 증가와 기능성 화장품 시장 확대가 성장을 주도할 것으로 보입니다. 또한 온라인 플랫폼을 통한 판매와 맞춤형 서비스가 더욱 강화될 전망입니다.

6. 결론

한국 남성화장품 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 다양한 브랜드와 제품군이 확대되고 있습니다. 소비자들의 니즈가 세분화되면서 맞춤형 제품과 서비스가 중요해지고 있으며, 특히 MZ세대를 중심으로 한 소비 패턴 변화가 시장의 주요 동력이 되고 있습니다. 향후 지속적인 성장과 함께 글로벌 시장으로의 확장도 기대됩니다.

 

✅ 핵심 요약

 

• 1조 원 규모 성장 – 한국 남성 뷰티 시장, 2024년 1조1,210억 원 전망
• 메이크업 진입 장벽 낮아짐 – 파운데이션, 컨실러 구매하는 남성 급증
• 올인원 제품 인기 – 스킨케어 단계를 줄인 ‘멀티 기능’ 제품 수요 증가
• 향까지 신경 쓰는 남성들 – 스킨, 로션도 퍼퓸 향 첨가 제품 인기
• 남성용 뷰티 브랜드의 확장 – 기존 여성 브랜드도 남성 전용 라인 출시

 

 

📌 2025 남성 화장품 트렌드 한눈에 정리

1️⃣ 진짜 남자들의 필수템

• 올인원 제품: 시간 없는 남성들의 구원자! 토너+에센스+로션+크림 기능 통합
• 추천: 비레디 올데이 올인원, 랩시리즈 올인원 페이스 트리트먼트

2️⃣ 숨겨왔던 피부 고민 해결사

• 톤업 크림: 칙칙한 피부톤 자연스럽게 밝혀주는 남성 전용 크림
• 추천: 그루밍랩 브라이트닝 톤업, 원더레이 블루라이트 디펜스 톤업, 아이오페 맨 에어쿠션

3️⃣ 최근 급부상 중인 남성 코스메틱 루틴

• 클렌징 → 토너 → 에센스 → 수분크림 → 선크림: 기본 5단계
• 꿀팁: 화장품은 묽은 것→진한 것 순서로 바르는 것이 정석

4️⃣ 알고 사면 돈 버는 유통채널 팁

• 온라인몰: 42% 남성이 선택, 가격비교 필수 (쿠팡, 올리브영 온라인)
• 드럭스토어: 테스터 경험 원한다면 필수 방문 (올리브영, 롭스)
• 할인정보: 시즌 오프 (1월, 7월), 빅세일 (4월, 11월) 노려서 구매

 

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